Когда наступает сезон аллергии, вы просите бумажные салфетки вместо папиросной бумаги; в жаркий летний день вы можете насладиться эскимо вместо ледяного мороженого; и вы «гуглите» что-то, когда вам нужно искать информацию в Интернете.
Это экспертный брендинг в действии. Некоторые компании настолько успешно продвигали свои торговые марки, что само название торговой марки превзошло общий термин, как в приведенных выше случаях.
Хороший брендинг необходим для успеха вашего бизнеса, и он дает множество преимуществ. Наличие легко узнаваемого бренда стимулирует новый бизнес благодаря рекомендациям из уст в уста, а также облегчает внедрение новых продуктов. Это также помогает укрепить согласованность внутри вашей компании и привлечь лучших специалистов на открытые должности.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше о брендинге и пяти самых больших преимуществах для малого и крупного бизнеса.
Какова цель брендинга в маркетинге?
Брендинг легко спутать с другими формами маркетинга, но это не одно и то же. Маркетинг — это то, что вы делаете, чтобы донести свои продукты и услуги до потенциальных клиентов, тогда как брендинг — это то, как ваша компания представляет себя миру.
Брендинг включает в себя очевидные компоненты имени, логотипа, цветов и шрифтов, но также включает в себя вашу миссию, ценности и мотивацию, создавая всеобъемлющую идентичность бренда, которая, если все сделано правильно, у клиентов будет легко ассоциироваться с вашей компанией. Это ключевой момент: вы хотите, чтобы ваши клиенты что-то чувствовали, думая о вашей компании.
Основная цель вашей стратегии бренда должна заключаться в том, чтобы выделить вас среди конкурентов и создать капитал бренда или коммерческую ценность, основанную исключительно на восприятии бренда. Это укрепит доверие и лояльность среди вашего целевого рынка и поставит вас в центр внимания ваших потенциальных клиентов, когда придет время покупать.
Разработка легко узнаваемого тона и логотипа, согласование ваших ценностей с ценностями ваших клиентов и вызывание сильной эмоциональной реакции при виде и мысли о вашем бренде — все это признаки отличной стратегии брендинга.
5 преимуществ брендинга для компаний
1. Осведомленность о торговой марке. Одним из самых сильных и наиболее важных преимуществ высококачественного брендинга является узнаваемость торговой марки. Клиенты, которые уже доверяют вашей компании и узнают ваш отличительный цвет, логотип или стиль шрифта, с гораздо большей вероятностью купят ваш продукт или услугу. Таким образом, узнаваемость бренда делает большую часть тяжелой работы для вас, когда дело доходит до продажи ваших продуктов или услуг.
2. Стимулирует новый бизнес. Рекомендации из уст в уста по-прежнему являются проверенным способом ведения нового бизнеса. Это особенно верно для малых предприятий, 85% из которых сообщают, что рекомендации из уст в уста были лучшим способом стимулировать местный бизнес. Когда клиенты могут быстро и легко вспомнить бренд, которым они пользуются и которому доверяют, они с большей вероятностью порекомендуют вашу компанию своим друзьям и членам семьи.
3. Общие ценности создают сплоченность компании. Сильный капитал бренда не только помогает укрепить ваши отношения с вашими покупателями и клиентами, но также помогает создать более четкое представление о миссии и направлении внутри вашей компании, что повышает слаженность и гарантирует, что все ваши сотрудники работают на достижение цели. тот же набор целей.
4. Легче внедрять новые продукты: если у вас есть сильный бренд, большая часть работы по маркетингу и продаже ваших продуктов и услуг уже сделана. Как только вы завоюете доверие клиентов, вам будет гораздо проще убедить их в том, что ваш последний продукт стоит покупать. Подумайте об этом: Apple не нужно много убеждать, чтобы вызвать интерес к последнему iPhone и продать его, верно? Это хороший брендинг в действии.
5. Лучшие претенденты на работу. Клиенты хотят покупать у брендов, которые они знают и которым доверяют, но то же самое верно и для соискателей. Хороший брендинг на самом деле может помочь вам привлечь больше и более талантливых соискателей на открытые вакансии, гарантируя, что вы наймете лучших из лучших.
Основные типы брендинга с примерами
Визуальный брендинг
Визуальные компоненты вашего бренда являются одними из наиболее важных и, в конечном счете, привлекающих внимание особенностей вашего бренда. Хорошая визуальная стратегия бренда передает индивидуальность и стиль вашей компании вашей аудитории через визуальные подсказки (т. е. вы спокойны и непринужденны или серьезны и находчивы?). Это помогает им узнать о вас без необходимости копать слишком глубоко.
Подумайте об Apple: стиль визуального брендинга Apple серебристый, гладкий, четкий и новый, и это видно по их магазинам, логотипам и, конечно же, их устройствам. Вам не нужно много знать об Apple, чтобы понять, что она разрабатывает и продает какие-то передовые технологии, основываясь только на своем бренде. И это именно то, что должен делать хороший визуальный брендинг.
Брендинг в социальных сетях
Огромная доля социальной активности и потребительской активности сегодня происходит в социальных сетях, поэтому важно, чтобы ваша компания имела четкое и последовательное онлайн-присутствие во всех социальных сетях. Социальные сети — одно из немногих мест, где внимание измеряется за считанные секунды, поэтому важно, чтобы пользователи могли идентифицировать вашу компанию за этот короткий промежуток времени.
Присутствие Amazon в Твиттере должно служить образцом для других компаний. Он управляет десятками различных учетных записей для многих своих продуктов и услуг. В то время как каждая учетная запись имеет свое собственное преимущество, существует четкое ощущение преемственности, включающей схожие цвета, тона, шрифты и обмен сообщениями между каждой из них, и все это отмечает их как учетные записи Amazon. Суть в том, что пользователям не нужно прилагать усилий, чтобы понять, что ваша учетная запись в социальной сети принадлежит вашей компании.
Корпоративный брендинг
Корпоративный брендинг охватывает все элементы стратегии брендинга вашей компании, от маркетинга ее продуктов/услуг до обеспечения синхронизации всех цифровых точек соприкосновения. В конце концов, клиент должен чувствовать, что он получает одно и то же сообщение от одной и той же компании, независимо от того, с какой частью вашего бизнеса он взаимодействует.
Nike стоит на вершине мира корпоративного брендинга. Его миссия по повышению физической работоспособности с помощью спортивной одежды высшего уровня пронизывает каждый раздел его брендинга и маркетинга, от девиза «Просто сделай это» до маркетинговых материалов с участием спортсменов в зоне.
Не забывайте о важности брендинга, которое предлагает продакшн агентство Free.Creative. Правильная стратегия брендинга может создать или разрушить компанию, и важно убедиться, что у вас есть четко определенный бренд, который пронизывает все ваши продукты, услуги и точки взаимодействия, чтобы гарантировать, что вы будете в центре внимания, когда ваши клиенты будут готовы купить. Это движет вашу компанию вперед.
